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Sep 15, 2023

Publié le 27 août 2023

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Par une chaude matinée d'août, des centaines de jeunes – pour la plupart des femmes – se sont rendus dans un entrepôt quelconque à Long Island City pour conclure des offres avec Find Me Now, une nouvelle marque populaire parmi les créateurs de mode de la génération Z de l'East Village, du Lower East Side, et Bushwick.

La marque basée à Long Island City, connue pour ses hauts en maille, ses hauts courts tricotés et ses robes transparentes, a été lancée par le duo mère-fille Su Paek et Stephanie Wilson pendant la pandémie de 2021. Find Me Now est née. d'un désir d'être créatif.

"En fin de compte, ma mère a la soixantaine et moi la trentaine", a déclaré Wilson. « Nous confectionnons des vêtements que nous aimons porter. Des choses qui resteront longtemps dans notre placard, qui sont confortables et qui nous apportent de la joie.

La marque a rapidement attiré des fans pour son esthétique fantaisiste mais cool et confortable.

Une des créations de Find Me Now.

En moins de deux ans, Find Me Now a rassemblé plus de 40 000 abonnés sur Instagram et est devenu un favori parmi les initiés de l'industrie, apparaissant dans des publications comme Nylon, WhoWhatWear et Office Magazine. Plus tôt cette année, l'auteure-compositrice-interprète SZA portait les jambières poussiéreuses en tricot de Find Me Now dans son clip pour « Kill Bill ».

Mais vous n'avez pas besoin d'être une popstar de renommée mondiale pour porter Find Me Now. La marque conçoit des incontournables de la garde-robe de tous les jours – pensez aux chemises boutonnées et aux jupes longues – avec des touches ludiques. Par exemple, il ajoutera du côté à une pièce conservatrice comme une chemise à manches longues en la confectionnant en maille. Le best-seller de Find Me Now, la robe Mariposa Lace Midi, disponible en noir ou blanc et au prix de 120 $, est régulièrement en rupture de stock sur le site de la marque.

Find Me Now vend directement aux consommateurs via son site Web, et certains styles sélectionnés sont disponibles en ligne sur des sites comme Free People et Urban Outfitters.

Il accueille également occasionnellement des ventes d’échantillons, où le battage médiatique autour de la marque est viscéral. Une heure avant l'ouverture officielle des portes de la vente d'échantillons de jeudi dernier, plusieurs dizaines de personnes faisaient la queue devant le studio de création de la marque de mode à Long Island City – et certaines d'entre elles étaient prêtes à dépenser des centaines de dollars.

Une scène d'une vente d'échantillons pour la marque Find Me Now.

Jordan Bernstein et son amie Ellery Pierce, tous deux âgés de 23 ans, étaient parmi les premiers à arriver. Ils espéraient gagner des sacs fourre-tout gratuits, promis aux 30 premiers participants.

Pierce, qui avait pris un jour de congé, a déclaré que les publicités de Find Me Now, qui présentent des modèles avec une gamme de types de corps différents, avaient fait d'elle une fan.

"C'est quelque chose qu'on ne voit pas toujours, alors on ne sait pas à quoi on va ressembler dans les vêtements", a-t-elle déclaré.

Jocelyn Cardona, qui devançait Bernstein et Pierce dans la file d'attente pour la vente d'échantillons, était d'accord. Elle a déclaré avoir découvert la marque grâce à une publicité Instagram l'année dernière.

"Avoir différents types de modèles de différentes tailles, cela m'aide au moins à visualiser à quoi ces vêtements pourraient potentiellement ressembler sur moi, et j'aime vraiment cela dans une marque", a déclaré Cardona.

Si Find Me Now semble accessible, accessible et qu'il utilise de « vraies » femmes, c'est tout à fait intentionnel. La marque est connue pour rechercher des modèles parmi ses abonnés Instagram. Des séances photo ont également lieu à Long Island City, et les fondateurs de Find Me Now modélisent régulièrement des pièces sur leurs pages Instagram.

Une des créations de Find Me Now.

"Nous avons tellement de plaisir à travailler ensemble en tant qu'équipe mère-fille", a déclaré Wilson, qui est née et a grandi dans le New Jersey. Elle et sa mère Paek, née en Corée du Sud mais ayant immigré aux États-Unis en 1983, ont travaillé dans le secteur de la fast fashion dans la conception de marques privées pour des marques comme Nordstrom et Marshalls. Find Me Now est fier d'incorporer des matériaux plus respectueux de l'environnement dans ses créations et déclare que sa collection de tricots est composée à 60 % de fils recyclés.